Comment la California Pharmacists Association a économisé plus de 100 000 $ et augmenté son inventaire publicitaire
La CPhA a transformé ses magazines destinés aux membres, passant de l’impression et des PDF à des flipbooks interactifs. Résultat : des retours immédiats très positifs, une diffusion simplifiée et des économies d’impression à six chiffres.
Industrie: Association pharmaceutique • Taille: 11 à 50 employés • Localisation: Sacramento, CA
Résultats clés:
Découvrez CPhA:
La California Pharmacists Association est la plus grande association pharmaceutique d’État aux États-Unis, réunissant des membres de l’ensemble de la communauté pharmaceutique. Sa mission est de promouvoir la santé publique à travers la pratique de la pharmacie.
"Nous avons été surpris par le prix abordable. L’argent que nous économisons est tout simplement incroyable.”
Juliana Bokisch
Marketing and Communications Manager, California Pharmacists Association (CPhA)
Défi
Une consommation excessive de ressources
Les processus d’impression de la CPhA étaient longs et coûteux. De plus, l’association ne disposait d’aucune donnée d’engagement sur ses publications papier. Les PDF statiques manquaient de vie et ne pouvaient pas recréer l’expérience intemporelle de lecture que les membres appréciaient, celle du magazine que l’on feuillette réellement. Les dirigeants craignaient également qu’un passage au tout digital puisse nuire aux revenus publicitaires, qui finançaient la publication du journal.
L’audience s’était aussi élargie au-delà des pharmaciens, incluant désormais étudiants, techniciens, collaborateurs et responsables académiques, ce qui faisait exploser les coûts d’impression. La CPhA avait besoin d’un format digital capable de conserver l’expérience magazine, de fournir des données d’engagement et de protéger la valeur publicitaire.
“La plateforme Paperturn nous permet de passer au digital tout en conservant cette sensation de vraiment plonger dans le magazine.”
Juliana Bokisch
Marketing and Communications Manager, California Pharmacists Association (CPhA)
Solution
Un magazine interactif avec des métriques claires et des coûts réduits
La CPhA a remplacé l’impression et les PDF statiques par un flipbook digital qui conserve l’expérience magazine tout en ajoutant des contenus interactifs enrichis. Dès le premier mois, des lecteurs jusque-là silencieux ont écrit pour exprimer leur enthousiasme, et l’éditeur ainsi que le comité ont confirmé que ce changement était la bonne décision.
Les ventes publicitaires ont augmenté sans modification du modèle tarifaire. L’équipe dispose désormais de nouvelles possibilités, comme l’intégration de vidéos dans les espaces sponsorisés, rendant l’offre publicitaire plus attractive.
Mise en œuvre
Installation rapide, diffusion simple, reporting clair
La responsable marketing et communication de la CPhA a configuré le flipbook, importé les éditions et enrichi la publication de fonctionnalités interactives avec une grande facilité. Grâce aux options de partage intuitives de Paperturn, la diffusion auprès des membres est devenue plus simple, et l’association peut élargir rapidement sa portée vers des audiences auparavant peu touchées.
L’équipe consacre également moins de temps à la production du magazine, car les versions imprimées ont été supprimées. Lors des réunions internes et des bilans publicitaires, elle utilise Google Analytics et les statistiques de la plateforme pour analyser les vues, les clics sur les publicités, les téléchargements et la répartition des appareils utilisés.
“Nos ventes publicitaires ont réellement augmenté, et la plateforme a réduit le temps que je consacre au magazine.”
Juliana Bokisch
Marketing and Communications Manager, California Pharmacists Association (CPhA)
Résultats et conclusion
Engagement en hausse, revenus publicitaires en hausse, coûts en baisse
Dès le premier mois, des lecteurs jusque-là silencieux ont envoyé des retours enthousiastes, donnant à l’éditeur et au comité une confiance totale dans cette évolution. Les ventes publicitaires ont progressé sans augmentation des tarifs, avec la vidéo comme nouvelle option de montée en gamme pour les sponsors. La production est devenue plus rapide grâce à une mise en place simple, des liens faciles à gérer et la fin de l’impression. Les coûts ont fortement diminué et l’équipe suit désormais régulièrement les analyses d’engagement marketing lors de ses réunions. Et surtout, les économies réalisées sur l’impression sont, selon leurs propres mots, tout simplement impressionnantes.
Le flipbook digital de la CPhA a permis une meilleure expérience de lecture, une attractivité renforcée pour les annonceurs et une compréhension beaucoup plus claire de l’engagement du public, tout en économisant du temps et de l’argent. La CPhA prévoit de continuer à investir dans ce format digital et dans les nouvelles opportunités publicitaires qu’il ouvre, soutenue par l’accompagnement client de Paperturn et un workflow considérablement simplifié.
Digitalisez vos publications dès aujourd’hui
Transformez vos magazines et journaux destinés à vos membres en flipbooks interactifs. Augmentez l’engagement, réduisez les coûts d’impression et accélérez la production dès maintenant.
