Wie die California Pharmacists Association über 100.000 US-Dollar einsparte und ihr Anzeigeninventar in Publikationen steigerte
Die CPhA wandelte ihre Mitgliedermagazine von Print- und PDF-Formaten in interaktive Flipbooks um, was zu unmittelbarem positiven Feedback, einer einfachen Verteilung sowie Druckkosteneinsparungen im sechsstelligen Bereich führte.
Branche: Apothekerverband • Unternehmensgröße: 11–50 Mitarbeitende • Standort: Sacramento, Kalifornien (USA)
Wesentliche Ergebnisse:
Lernen Sie die CPhA kennen:
Die California Pharmacists Association ist der größte bundesstaatliche Apothekerverband der Vereinigten Staaten und vereint Mitglieder aus der gesamten pharmazeutischen Gemeinschaft. Die Mission der CPhA besteht darin, die Gesundheit der Öffentlichkeit durch die Ausübung des Apothekerberufs zu fördern.
„Wir waren überrascht, wie erschwinglich es ist, die Höhe der Einsparungen ist wirklich beeindruckend.“
Juliana Bokisch
Marketing- und Kommunikationsmanager, California Pharmacists Association (CPhA)
Herausforderung
Hoher Ressourcenverbrauch
Die Druckabläufe der CPhA waren zeitaufwendig und kostspielig. Zudem konnte die CPhA keine Daten über das Engagement ihrer Printpublikationen erhalten. Statische PDFs wirkten flach und konnten das zeitlose Blättererlebnis nicht wiedergeben, das die Mitglieder erwarteten und schätzten. Die Führungskräfte machten sich auch Sorgen, dass ein Verzicht auf Printanzeigen den Verkauf von Werbeflächen beeinträchtigen könnte, die die Veröffentlichung der Zeitschrift finanzierten.
Die Zielgruppe hatte sich zudem über Apotheker hinaus auf Studierende, Techniker, Mitarbeitende und akademische Führungskräfte ausgeweitet, was die Druckkosten in die Höhe trieb. Die CPhA benötigte ein digitales Format, das das Magazingefühl bewahrt, Engagement-Daten liefert und die Werbeeinnahmen schützt.
„Die Paperturn-Plattform ermöglicht es uns, auf digital umzusteigen und gleichzeitig das Erlebnis zu bewahren, wirklich in das Magazin einzutauchen.“
Juliana Bokisch
Marketing- und Kommunikationsmanager, California Pharmacists Association (CPhA)
Lösung
Interaktives Magazin mit klaren Kennzahlen und geringeren Kosten
Die CPhA ersetzte Print- und statische PDFs durch ein digitales Flipbook, das das Magazingefühl bewahrt und gleichzeitig reichhaltige interaktive Medien hinzufügt. Bereits im ersten Monat meldeten sich Leser, die zuvor nicht interagiert hatten, mit positivem Feedback, und die Redaktion sowie das Komitee bestätigten, dass der Schritt richtig war.
Die Werbeeinnahmen stiegen, ohne dass das Preismodell geändert werden musste, und das Team hat nun die Möglichkeit, ein attraktives eingebettetes Video als Teil des Anzeigeninventars der Publikation anzubieten. Darüber hinaus brachte der Wechsel Einsparungen von über 100.000 $ und vereinfachte die Verteilung an die wachsende Zielgruppe.
Umsetzung
Schnelle Einrichtung, einfache Verteilung, klare Berichterstattung
Der Marketing- und Kommunikationsmanager der CPhA hat das Flipbook eingerichtet, Ausgaben hochgeladen und die Interaktivität der Publikation mühelos ausgebaut. Durch die intuitiven Sharing-Optionen von Paperturn ist die Verteilung an Mitglieder einfacher geworden, und die CPhA kann ihre Reichweite schnell auf bisher unerschlossene Zielgruppen ausweiten.
Das Team benötigt weniger Zeit für die Magazinproduktion, da es die Printversionen abgeschafft hat. In Mitarbeiterversammlungen und bei der Berichterstattung zur Werbeleistung nutzen sie Google Analytics und Plattformstatistiken, um Aufrufe, Anzeigenklicks, Downloads und die Geräteverteilung zu überprüfen.
„Unsere Werbeeinnahmen sind tatsächlich gestiegen, und durch die Nutzung der Plattform hat sich die Zeit, die ich für das Magazin aufwende, verringert.“
Juliana Bokisch
Marketing- und Kommunikationsmanager, California Pharmacists Association (CPhA)
Ergebnisse und Schlussfolgerung
Mehr Engagement, höhere Werbeeinnahmen, niedrigere Kosten
Im ersten Monat meldeten sich zuvor stille Leser mit positivem Feedback, was der Redaktion und dem Komitee Vertrauen in den Schritt gab. Die Werbeeinnahmen sind gestiegen, ohne dass die Preise erhöht wurden, und Videos stehen als neue Upsell-Möglichkeit für Sponsoren zur Verfügung. Die Produktion geht dank einfacher Einrichtung, unkomplizierter Verlinkung und dem Ende des Drucks schneller vonstatten. Die Kosten sind niedriger, und das Team überprüft regelmäßig Marketing-Engagement-Analysen in Meetings. Und das Beste: die Einsparungen beim Druck sind „wirklich beeindruckend“.
Das digitale Flipbook der CPhA bietet ein besseres Leseerlebnis, eine höhere Attraktivität für Werbekunden und klarere Einblicke in das Engagement der Leser. Gleichzeitig werden Zeit und Geld gespart. Die CPhA plant, weiterhin in das digitale Format und seine wachsenden Werbemöglichkeiten zu investieren, unterstützt durch den erstklassigen Kundensupport von Paperturn und einen optimierten Workflow.
Digitalisieren Sie Ihre Publikationen noch heute
Wandeln Sie Mitgliederzeitschriften und Journale in interaktive Flipbooks um. Steigern Sie das Engagement, senken Sie die Druckkosten und beschleunigen Sie die Produktion noch heute.
