Cómo la Asociación de Farmacéuticos de California Ahorró Más de 100.00 $ y Aumentó su Oferta de Espacios Publicitarios
La Asociación de Farmacéuticos de California (CPhA) transformó sus revistas para miembros: pasó de la impresión y los PDFs a flipbooks interactivos, lo que se tradujo en elogios inmediatos, una distribución más sencilla y un ahorro de seis cifras en impresión.
Sector: Associación Farmacéutica • Tamaño: 11-50 Empleados • Ubicación: Sacramento, CA
Resultados Clave:
Conozca a CPhA:
La Asociación de Farmacéuticos de California es la mayor asociación farmacéutica estatal de Estados Unidos y reúne a miembros de toda la comunidad farmacéutica. La misión de CPhA es promover la salud pública a través del ejercicio de la farmacia.
"Nos sorprendió lo asequible que es; la cantidad de dinero que estamos ahorrando es realmente impresionante.”
Juliana Bokisch
Responsable de Marketing y Comunicación, Asociación de Farmacéuticos de California (CPhA)
Reto
Alto Consumo de Recursos
Los flujos de trabajo de impresión de CPhA requerían mucho tiempo y eran costosos. Además, CPhA no podía obtener datos de interacción de sus publicaciones impresas. Los PDFs estáticos resultaban planos y no reproducían la experiencia atemporal de pasar páginas que los miembros esperaban y valoraban. También existía la preocupación de que abandonar la impresión perjudicara la venta de anuncios, que financiaba la publicación de la revista.
La audiencia, además, se había ampliado más allá de los farmacéuticos e incluía estudiantes, técnicos, asociados y responsables académicos, lo que disparó los costes de impresión. CPhA necesitaba un formato digital que mantuviera la experiencia de revista, aportara datos de interacción y protegiera los ingresos publicitarios.
"La plataforma de Paperturn nos permite pasar a digital sin perder la experiencia de sumergirse de verdad en la revista.”
Juliana Bokisch
Responsable de Marketing y Comunicación, Asociación de Farmacéuticos de California (CPhA)
Solución
Revista Interactiva con Métricas Claras y Menor Coste
CPhA sustituyó la impresión y los PDFs estáticos por un flipbook digital que conserva la experiencia de revista, a la vez que incorpora contenido interactivo y multimedia. En el primer mes, lectores que antes no participaban escribieron para felicitarles, y tanto la editora como el comité confirmaron que el cambio había sido acertado.
Las ventas de publicidad aumentaron sin modificar el modelo de precios, y el equipo dispone ahora de la opción de ofrecer vídeos integrados como parte de su oferta de espacios publicitarios. Además, el cambio generó ahorros de más de 100.000 $ y simplificó la distribución a una audiencia en crecimiento.
Implementación
Puesta en Marcha Rápida, Distribución Sencilla e Informes Claros
La responsable de Marketing y Comunicación de CPhA configuró el flipbook, subió las ediciones y añadió interactividad a la publicación con facilidad. Gracias a las opciones de compartición de Paperturn, la distribución entre los miembros es más simple, y CPhA puede ampliar su alcance rápidamente, llegando a audiencias antes no atendidas.
El equipo dedica menos tiempo a la producción de la revista al eliminar la versión impresa. En reuniones internas y en los informes de rendimiento publicitario, utilizan Google Analytics y las estadísticas de la plataforma para revisar visualizaciones, clics en anuncios, descargas y el tipo de dispositivo utilizado.
“Nuestras ventas de publicidad, de hecho, han aumentado, y el uso de la plataforma ha reducido el tiempo que dedico a la revista.”
Juliana Bokisch
Responsable de Comunicación y Marketing, Asociación de Farmacéuticos de California (CPhA)
Resultados y Conclusión
Más interacción, Más Ingresos Publicitarios y Menos Costes
En el primer mes, lectores que antes no se manifestaban enviaron comentarios positivos, lo que dio confianza a la editora y al comité. Las ventas de publicidad crecieron sin subir tarifas, y el vídeo se incorporó como una nueva mejora para patrocinadores. La producción se aceleró gracias a una configuración sencilla, enlaces fáciles y el fin de la impresión. Los costes bajaron, y el equipo revisa periódicamente la analítica de interacción en reuniones.
El flipbook digital de CPhA ha ofrecido una mejor experiencia de lectura, una propuesta más atractiva para anunciantes y una visión más clara de la interacción. Todo ello ahorrando tiempo y dinero. CPhA planea seguir invirtiendo en el formato digital y en sus crecientes oportunidades publicitarias, con el respaldo del soporte al cliente de primer nivel de Paperturn y un flujo de trabajo más ágil.
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